Sector: Bebidas
Tipos de consumidores de agua
Desafío
Entender la relación actual de las personas con el agua en su dieta diaria, y las particularidades de consumo de agua mineral natural embotellada, para sentar las bases estratégicas de una marca histórica.
Enfoque y metodología
Utilizamos una metodología mixta en dos fases y a escala nacional: en primer lugar, una investigación cualitativa con una amplia panorámica de consumidores y, posteriormente, una investigación cuantitativa de gran alcance con el objetivo de dimensionar percepciones, actitudes y comportamientos.
Logro
Generamos conocimiento acerca de tipologías de consumidores, significados y categorización del agua, así como de percepción y vectores de valor del agua mineral natural y de las distintas marcas del set competitivo. Esto alimentó el plan estratégico de la marca durante varios ejercicios.
