Sector: Bebidas | Hostelería
Diagnóstico de salud de marca
Desafío
Establecer un diagnóstico que explique las debilidades de una marca premium de vinos blancos, con denominación de origen, que ha detectado una caída en el desempeño de sus atributos de marca y necesita generar propuestas que aumenten su relevancia y deseabilidad.
Enfoque y metodología
A través de grupos constructivos y entrevistas en contexto de consumo, nos enfocamos en diagnosticar drivers y barreras actuales de la marca desde la vivencia del consumidor y del sector hostelero, repasando todos los elementos del mix.
Logro
Realizamos un workshop de Relevance Boost en el que, en función de los aprendizajes generados, se idearon, junto con el equipo de marca, las acciones necesarias para aumentar su consideración, elección y preferencia en el corto y medio plazo.
