Sector: Bebidas
Performance del mix de innovación
Desafío
Introducir una nueva propuesta de bebida de un gran fabricante, diseñada para jóvenes adultos en las ocasiones de socialización diurnas. Para ello, necesita construir el mix de innovación con mayor potencial de éxito.
Enfoque y metodología
A través de talleres constructivos con personas del target deseado, y realizados en contexto real de consumo, llevamos a cabo, simultáneamente, una valoración de los distintos componentes del mix y una coconstrucción de la propuesta optimizada.
El mix de innovación incluye: conceptos, namings, claims, prototipos de líquidos, rutas de diseño, perfect serve y precios.
Logro
Alcanzamos una definición final del mix para pasar a una fase posterior de pilotaje basada en el conocimiento real del potencial de relevancia, satisfacción y conexión emocional con el público objetivo. Se incorporaron optimizaciones surgidas del campo real con consumidores.
